• Hlavná
  • Novinky
  • Trh je stále horúci na nákup miestnych televíznych staníc

Trh je stále horúci na nákup miestnych televíznych staníc

Príjmy z vysielania u významných miestnych televíznych mediálnych spoločnostíZáchvat mediálnych spoločností pri získavaní miestnych televíznych staníc pokračoval aj v roku 2014 a vyústil do výrazných finančných výnosov pre ne.


Podľa poradenskej spoločnosti BIA / Kelsey od januára do novembra 2014 zmenilo majiteľa 171 staníc, za cenu asi 5 miliárd dolárov. Nasleduje vlna konsolidácií, ktorá prebehla v roku 2013, keď bolo zakúpených asi 300 miestnych televíznych staníc, v celkovej hodnote viac ako 8 miliárd dolárov. To ponecháva 589 staníc v rukách iba 12 spoločností - oproti 304 pred desiatimi rokmi.

Desať z 12 spoločností vykázalo rast výnosov v treťom štvrťroku 2014 (január - september) v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka (21svSpoločnosti Century Fox a Meredith fungujú na fiškálnom roku, ktorý končí 30. júna, preto výnosy tu uvedené pre tieto dve spoločnosti sú od 1. júla do 30. septembra 2014). Spoločnosť Media General je na vrchole s príjmami vo výške 458 miliónov USD za deväť mesiacov končiacich sa 30. septembra 2014, čo predstavuje nárast o 187% oproti predchádzajúcemu roku. Počas tohto účtovného obdobia spoločnosť Media General vlastnila 32 miestnych televíznych staníc na 29 trhoch, vrátane 13, ktoré získala zlúčením s Young Broadcasting v novembri 2013. V marci 2014 spoločnosť Media General oznámila plány na ďalšiu expanziu kúpou spoločnosti LIN Media. Fúzia bola dokončená v decembri 2014, čím sa spoločnosť Media General dostala na 71 staníc na 48 trhoch.

Gannett je v tomto období na druhom mieste v raste výnosov s nárastom o 97% na svojich 46 staniciach. Iba CBS a 21svV spoločnosti Century Fox, ktorá vlastní 30 a 28 staníc, sa príjmy z vysielania znížili v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. CBS uviedla, že príjmy z predchádzajúceho roka boli posilnené vysielaním Super Bowlu, ale uviedla tiež „jemnosť na reklamnom trhu“. Spoločnosť 21st Century Fox pripísala svoje ploché príjmy nižšiemu hodnoteniu v hlavnom vysielacom čase v oblasti zábavy.

V roku 2014 prudko vzrástli príjmy z politickej reklamy v miestnych televíznych mediálnych spoločnostiachJedným z faktorov, ktorý podporil záujem mediálnych spoločností o veľké investície do miestnej televízie, sú výdavky na politické reklamy, ktoré po rozhodnutí Najvyššieho súdu vo veci Občania Spojených štátov zaručujú lokálnym televíznym staniciam neočakávané výskyty v párnych rokoch.


V treťom štvrťroku miestne skupiny televíznych staníc zaznamenali pozitívne výsledky spojené s prílevom dolárov na politickú reklamu. Podľa analýzy údajov Kantar CMAG Television Bureau of Advertising (TVB) boli od januára do polovice októbra 2014 celkové výdavky na politickú reklamu pre miestnu televíziu asi 1,3 miliardy dolárov.



Sedem z 12 spoločností uvádza príjmy z politickej reklamy oddelene od ostatných druhov výnosov. V prípade tejto skupiny bola politická reklama v roku 2014 viac ako osemkrát vyššia ako v predchádzajúcom roku a podiel politickej reklamy na celkových príjmoch sa v roku 2014 zvýšil na 8% v porovnaní s iba 1% v roku 2013. Najvýraznejší nárast zaznamenala spoločnosť Media General v roku 2014. skupine s nárastom o viac ako 1 400%. Výnosy z politickej reklamy spoločnosti LIN Media, ktoré zaznamenali najmenší rast, napriek tomu vzrástli o 360%. Príjmy z politickej reklamy skupiny navyše od posledných strednodobých volieb v roku 2010 vzrástli o 77%.