• Hlavná
  • Novinky
  • 5 kľúčových informácií o stave spravodajských médií v roku 2016

5 kľúčových informácií o stave spravodajských médií v roku 2016

Stav spravodajských médií v roku 2016 je neistý, denné noviny vyzerajú trasľavejšie ako kedykoľvek predtým, digitálna reklama a publikum stále rastie a televízne správy väčšinou zaznamenávajú nárast výnosov.


Tu uvádzame päť kľúčových ponúk z našej najnovšej výročnej správy o stave novinových médií:

1Aj keď priemysel už nejaký čas zápasí,Rok 2015 bol pre noviny možno najhorším rokom od veľkej recesie a po jej bezprostredných následkoch. Denný náklad klesol o 7%, čo je najviac od roku 2010, zatiaľ čo výnosy z reklamy vo verejne obchodovaných novinách klesli o 8%, čo je najviac od roku 2009. Zároveň došlo v roku 2014, v poslednom roku, za ktorý sa údaje znížili, o 10% k počtu zamestnancov redakcie. boli k dispozícii. Tento prudký pokles, ktorý sa nachádza uprostred vlny konsolidácie, naznačuje, že toto odvetvie môže byť mimo bodu, z ktorého niet návratu.

2 Výdavky na digitálnu reklamu sa v minulom roku zvýšili o 20% a mobilná reklama teraz vrcholí v stolných počítačoch, primárnym príjemcom však nie sú žurnalistické organizácie.Tam bol výbušný rast v mobilnej reklame, ktorá sa zvýšila o 65% a dosiahla 32 miliárd dolárov - čo je viac ako v prípade desktopovej reklamy vôbec prvý rok. Takmer dve tretiny z týchto výdavkov na digitálnu reklamu vo výške 60 miliárd dolárov (65%) smerovali iba do piatich technologických spoločností: Google, Facebook, Yahoo, Microsoft a Twitter. Napriek tomu má tento digitálny boom staršie správy relatívne malú podporu. Podľa údajov spoločnosti BIA / Kelsey pochádza iba 5% z výnosov z reklamy miestnych televíznych staníc z digitálnych služieb. A hoci 25% výnosov z reklamy verejne držaných novín pochádza z digitálnych médií, v skutočnosti zaznamenali celkový pokles výnosov z digitálnych reklám v roku 2015 o 2%.

3Na rozdiel od problémov novín a nárastu digitálnych technológií,príjmy z miestnych televíznych správje relatívne stabilný na úrovni 18,6 miliárd dolárov - aspoň zatiaľ. Príjmy klesli od roku 2014, ale keďže sa odvetviu výrazne zvyšujú výdavky na volebný rok, lepším porovnaním je rok 2013, v ktorom bola porovnateľná úroveň výnosov z reklám. Okrem toho tieto stanice získavajú malú, ale stále väčšiu podporu z poplatkov za retransmisiu, ktoré sa od roku 2010 zvýšili päťnásobne. (Káblové systémy platia tieto poplatky pobočkám v miestnych sieťach na oplátku za vykonávanie svojich programov.) Trvalý prúd reklamy a ďalších výnosov miestnej televízie. pomohla udržať počet zamestnancov ich redakcií, ktorý v roku 2014 vzrástol o 1% - čo je ostrý kontrast s 10% poklesom novín v rovnakom období. Objavuje sa však demografický útes: Zatiaľ čo miestna televízia je už dlho najbežnejším zdrojom správ pre Američanov, hlavným zdrojom politických správ pre Millennials je Facebook.


4Čiastočne poháňaná vysoko konkurenčnou primárnou sezónou prezidenta,káblové správy zaznamenali nárast sledovanosti o 8% na priemerných 3,1 milióna divákov v hlavnom vysielacom čase(podľa Pew Research Center analýzy údajov spoločnosti Nielsen Media Research, použitých na základe licencie). Toto bolo zvlášť výrazné na stanici CNN, ktorej sledovanosť v hlavnom vysielacom čase vzrástla o 38%. Káblové kanály získali tiež ekonomicky, s ročným výnosom pre tri hlavné kanály (Fox News Channel, CNN a MSNBC), ktoré sa majú zvýšiť o 10% na 4 miliardy dolárov.



5Podcasting naďalej zažíva nárast publika- aj keď to zahŕňa podcasty zamerané na správy a tie, ktoré sa zameriavajú na iné predmety. Asi jeden z piatich dospelých v USA vo veku od 12 rokov (21%) počúvalo v minulom mesiaci nejaký druh podcastu, čo je nárast oproti 12% pred šiestimi rokmi a 36% už niekedy počúvalo podcast, a to oproti 23% v 2010. Aj keď je publikum (a výnosy) z podcastov iba malou časťou z rádií, rastie aj streamovacie rádio, s podielom, ktorý za posledný mesiac počúval online rádio (či už spravodajské alebo nespravodajské) viac sa od roku 2010 zdvojnásobil z 27% na 57%. Tento rast však nemusí nevyhnutne kanibalizovať publikum pre tradičné rádio; 91% osôb vo veku 12 rokov a starších počúvalo pozemské rádio v minulom mesiaci. Pokiaľ ide najmä o spravodajské rádiá, každý z hlavných spravodajských programov NPR má zhruba 12 miliónov poslucháčov. (To je zhruba polovica priemernej sledovanosti troch nočných spravodajských relácií televíznej siete, ktoré v roku 2015 prilákali spolu asi 24 miliónov divákov.)